映客进军元宇宙,押注未来还是短期自救?

〖壹〗、映客进军元宇宙
，既是押注未来，也是短期自救行为
。以下从背景 、动机
、技术挑战、市场反馈等角度展开分析：背景：移动互联网红利消退 ，巨头集体焦虑行业增长停滞：自2007年iPhone发布以来
，移动互联网高速发展十余年，社交 、直播
、短视频等风口相继爆发。但近年来 ，红利见顶
，市场步入成熟甚至衰退期 。

〖贰〗、短期来看，元宇宙对映宇宙的股价和收入影响有限 ，公司近来布局更多是探索性尝试（如NFT 、数字藏品
、数字代言人映映）
。改名“映宇宙
”旨在摆脱公众对原直播业务的固有认知
，但新品牌形象需通过再造一个“拳头产品”来巩固，例如抖音之于今日头条的成功案例。

〖叁〗、映客改名及业务布局情况：映客6月14日晚间宣布拟改名为映宇宙集团有限公司 ，英文名称“INKEVERSE ”由映客英文名“INKE
”与“VERSE”构成
，期望通过打造沉浸式元宇宙社交场景让用户获得更多快乐和体验 。

映客更名为映宇宙,但元宇宙并非奉佑生的终点站

映客更名为映宇宙，是公司从直播转型为互动社交公司完成的标志 ，也与正在布局的海外市场相关，但元宇宙并非其终点
，原因如下：映宇宙的改名背景与多元产品矩阵映客曾是“直播第一股 ”，但主营业务早已从直播转向社交
。在最新财报中 ，社交收入占比达66%。

映客互娱集团正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse）
，业务全面向元宇宙进军 。改名背景与战略升级映客互娱集团董事长奉佑生提出，互联网科技公司的生命周期取决于吸纳新技术 、完成自我进化的能力
。

映客互娱集团正式更名为映宇宙（Inkeverse） ，全面进军元宇宙领域
，并推出数字代言人“映映
”，以构建多元社交场景满足用户细分需求。更名背景与战略目标映客基于移动互联网发展进入鼎盛阶段
、web0技术兴起的行业趋势 ，决定从单一产品向矩阵式生态转型 。

近日
，映客召开了品牌升级发布会，映客互娱集团正式更名为“映宇宙” ，并发布了全新slogan――见未来
。此次更名体现了映客全新的战略方向
，即将现有的映客产品矩阵进行升级，用元宇宙产品理念去重塑新的社交产品 ，创建无数个“社交新次元 ”的矩阵式小星球，打造覆盖更多场景的多维互动社交体系。

映客更名为映宇宙
，试图通过元宇宙概念突破增长瓶颈 动机：衰退期寻求突破，讲述新故事巨头转型压力：互联网巨头在衰退期面临被颠覆的焦虑 ，急需通过新概念吸引资本和用户 。Meta：改名Meta
，宣称转型为“以虚拟现实为主的新兴计算平台
”，试图摆脱社交领域被TikTok等对手挑战的困境。

映客,乘上春风

〖壹〗、映客通过一系列战略布局与业务创新 ，在直播带货风口 、互动娱乐与社交领域、新兴业务拓展等方面取得显著成效
，展现出强劲的发展势头与广阔的想象空间
。

〖贰〗
、座中亦有江南客，莫向春风唱鹧鸪。——出自唐·郑谷《席上贻歌者》 2一尊欲访罗浮客 ，落叶空山正掩门 。——出自明·高启《咏梅九首》 2青枫江上孤舟客
，不听猿啼亦断肠
。——出自明·何景明《竹枝词》 2樟亭驿上题诗客，一半寻为山下尘。

〖叁〗、欲上高楼观远景 ，天边雁影漫声扬 。春风有爱三湘绿
，夏雨无私四水长
。雾掩渔民收网起，烟胧游客挂帆忙。斜阳隐烁云霞醉 ，几许开怀到故乡 。 七律 ：《端阳悼屈原》 端阳悼念遥惆怅，且看龙舟几渡伤
。

〖肆〗 、狭义：指一个信息中所承载的主观精神内涵
，即人对自然事物或社会事物的认识，是人为对象事物赋予的含义 ，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。例如杜甫诗句“自来自去堂前燕
，相亲相近水中鸥”，贺知章诗句“不知细叶谁裁出 ，二月春风似剪刀 ”等
，都体现了人赋予外界事物的意义 。

〖伍〗
、孤云将野鹤，岂向人间住
。——五言·出自唐·刘长卿《送方外上人》芳心向春尽 ，所得是沾衣。——五言·出自唐·李商隐《落花》蕃情似此水
，长愿向南流 。——五言·出自唐·张乔《书边事》飞鸟没何处，青山空向人。

〖陆〗、渐无健思供吟笔 ，赖有寒光映客心
。——出自杨时《颍昌西湖泛舟》偶因明月清风夜
，忽想迁臣逐客心。——出自唐·白居易《闲卧有所思二首》2春风不道珠帘隔，传得歌声与客心 。——出自唐·宋济《东邻美人歌》2花近高楼伤客心 ，万方多难此登临
。

为什么说百度收购YY直播赚了

〖壹〗 、百度收购YY直播被认为是赚了，主要基于以下原因：费用公道
，用户价值高行业地位与用户规模：YY直播作为最早的老牌秀场直播平台，长期稳居娱乐直播行业龙头地位 ，2020年Q1市占率达40%。其移动端月均活跃用户数至今仍保持行业比较高
，是排名第二的映客直播的两倍多 。盈利能力与付费率：即使在疫情期间，YY直播仍保持强劲盈利能力
。

〖贰〗
、对百度的战略价值弥补直播短板 ，丰富内容生态百度此前已尝试布局直播业务
，但声量不及阿里、腾讯等巨头。通过收购YY，百度可直接获得其在直播领域的技术 、用户和运营经验 ，快速弥补自身在实时互动内容上的短板 。

〖叁〗
、百度收购YY直播是出于拓宽流量变现渠道、丰富内容生态 、抓住合适时机
、补齐业务拼图以及助力资本市场表现等多方面战略考量
。拓宽流量变现能力直播是当下热门品类
，黏性高、有强大聚合效应，能持续供给流量。直播电商是效率比较高的商业模式 ，离变现近且仍有增长潜力 。

〖肆〗 、百度收购YY直播是其增加变现手段、拓宽移动生态的重要举措
，通过整合YY直播的资源和经验，百度可在直播领域实现多元变现闭环 ，提升非广告收入能力
。 具体分析如下：百度当前变现结构与挑战百度核心业务仍以在线广告收入为主，2020年第三季度核心在线广告收入达184亿元
，占总营收（282亿元）的65%。

〖伍〗
、百度收购YY直播具有一定价值，从行业趋势、平台潜力及战略协同角度看 ，此次收购存在合理性且可能带来长期收益 。具体分析如下：行业趋势：直播行业持续进化
，价值空间广阔直播行业已从早期以秀场 、游戏为主的泛娱乐内容，升级为全方位信息传播平台。

直播带火直播平台?数据揭秘YY
、虎牙、斗鱼 、陌陌生存现状

YY
、虎牙、斗鱼 、陌陌在2020年上半年整体盈利 ，但业绩和股价表现分化
，游戏直播平台增长稳定，娱乐直播平台面临转型阵痛 ，行业集中度上升
，竞争格局将因虎牙
、斗鱼合并而改变
。具体现状如下：整体盈利情况6家直播上市公司均盈利：2020年上半年，6家直播上市公司均实现盈利 ，但娱乐直播平台与游戏直播平台表现分化。

例如
，陌陌2020年1 - 3季度直播服务营收连续三个季度同比下滑，YY也已卖身给百度 。外部竞争加剧：抖音、快手 、淘宝持续加码带货直播 ，合并后的斗鱼、虎牙游戏直播平台提升竞争壁垒，多面夹攻之下
，秀场直播平台们难以留存用户
。

平台生态多元化，机会分散当前直播平台呈现“头部集中+细分垂直
”的格局：综合类平台：以抖音
、快手为代表的短视频平台 ，覆盖泛娱乐、电商 、知识付费等多领域；垂直类平台：斗鱼
、虎牙聚焦游戏直播
，陌陌系主打社交直播，网易CC、酷狗繁星等深耕小众市场。

行业现状与前景：近年来 ，中国网络直播行业发展迅速
，涌现出虎牙 、斗鱼
、花椒、陌陌 、一直播
、美拍等众多平台 。经过市场竞争，陌陌、火山 、映客
、花椒、一直播 、美拍六大平台暂时领先 ，头部主播收入表现突出
。数据显示
，2018年10月六大平台头部主播收入合计达3亿元，尽管较9月有所减少 ，但整体规模依然可观。

游戏直播垂直度高
，虎牙、斗鱼已积累足够深的护城河，其他平台生存空间小 ，艾瑞指数显示，游戏直播平台从第3 - 10名加起来的月度独立设备数都低于虎牙
、斗鱼任何一家 。带货直播：竞争激烈平台类型：主要分为电商平台（淘宝直播、京东直播 、苏宁直播
、拼多多直播）和短视频平台（快手、抖音）
。