2022年小红书生态趋势解读

〖壹〗、022年小红书生态呈现短视频与知识付费崛起 、“他经济
”增长
、三四线创作者机会增加、对新人友好 、品牌机遇大
、同城流量活跃、生活化内容受捧 、垂直赛道变现潜力高等8大趋势。具体内容如下：短视频
、直播和知识博主：小红书持续推动短视频和直播发展
，通过笔记推广券和直播打榜机制激励创作者，其中珠宝、服饰 、美妆类目表现突出 。

〖贰〗
、大行业核心人群画像与行为偏好美妆行业人群标签：彩妆、护肤 、洗护香氛三大细分领域中 ，“流行男女”“爱买彩妆党 ”“专注护肤党
”占比比较高
。消费趋势：口罩妆带动眼妆需求爆发
，2022年1-2月“眼妆”热搜值达2029万，相关笔记超77万篇。

〖叁〗、022年6月小红书母婴行业数据洞察显示 ，母婴领域趋势呈现内容形式互动差异
、品类结构变化、用户特征聚焦及品牌投放集中四大特点
，品牌需围绕内容升级 、品类深耕
、人群精细化运营及场景化营销四大方向发力 。

〖肆〗、小红书发布的《2022前十生活趋势》包括：新中式穿搭 、空气炸锅炸万物
、清醒型买买买、随手环保 、山系生活
、城市漫游、沉浸式体验 、兴趣副业
、回巢式创业、冰雪正当潮
。以下是具体趋势的详细分析：冰雪正当潮受冬奥会影响，冰雪运动从2021年起热度持续攀升。

〖伍〗 、抖音一家独大挤压生存空间：国内互联网流量、广告向一线大厂集中的趋势加速 ，抖音系占据互联网广告最大份额 。据QuestMobile统计
，2022年抖音平台日活7亿，覆盖中国大半人口 ，用户时长平均两小时
。

疫情下直播电商关注度增长14倍

疫情下直播电商关注度同比增长14倍
，反映出行业在特殊时期的爆发式增长，其背后是线下经济转型需求与直播模式优势的结合 ，但行业仍面临渗透率低
、内容本质回归等挑战。

直播卖货成为常规商业形态：疫情前，直播卖货主要由网红和专营团队操作；疫情后
，卖水果、蔬菜 、生鲜等日常商品也广泛采用直播形式，直播电商正式融入常规商业生态 。

从直播电商成交额来看 ，从无到万亿成交
，市场仅花了不到4年时间
。中国直播电商市场规模有望从2017年的190亿元增加至2025年的14万亿元，其中核心助推力来自抖音
、快手电商生态的持续完善。

小红书疫情期间发货规则

小红书疫情期间发货规则如下：发货及配送超时赔付规则调整自2022年3月25日起 ，直至平台另行通知
，针对受疫情影响的区域，小红书平台将停止因疫情导致的发货及配送超时赔付 。这一调整旨在减轻商家因不可抗力因素导致的履约压力 ，帮助商家平稳过渡特殊时期。

自2022-3-25起直至平台另行通知
，针对受影响区域，平台将停止因疫情影响的发货及配送超时赔付；小红书平台就如下区域作出发货时效调整 ，对于以下区域的包裹将延长发货时长至3月31日
，您无需报备；平台也将根据实际情况，不断调整不同地区的发货时效
。如您的包裹未在所列区域 ，您可以申请后台报备。

小红书商家延迟发货报备操作指南如下：报备适用场景仅当商家因疫情、自然灾害 、大型会议等不可抗力因素导致无法按时发货时，需通过平台报备 。若收货/发货地址在《疫情期间发货规则说明》的免责区域公告内
，平台系统自动延长发货时效，商家无需报备
。

对于部分影响严重的地区可以设置不配送区域；路径为：ark后台→物流工具→不配送区域。

若用户收货地址或发货地址在《疫情期间发货规则说明》的免责区域公告中 ，商家无需进行报备
，小红书平台系统将自动延长发货时效 。如果收货地址/发货地址不在公告内区域，或者不属于疫情等不可抗力的场景 ，需要商家进行报备
。

遭遇两次打击后逆势生长,估值超30亿美元,小红书瞿芳学会和时间做朋友...

〖壹〗
、小红书创始人瞿芳在创业过程中
，面对两次重大打击，学会了与时间做朋友 ，最终带领小红书逆势生长
，估值超30亿美元。以下是详细介绍：两次重大打击与应对2019年“清洗KOL ”质疑与APP下架 2019年5月，小红书面临“清洗KOL
”的质疑 ，瞿芳重新出现在公众视野中
，解释初心，积极应对外部质疑 。

〖贰〗、截至2020年底 ，小红书 美食 品类笔记累计近2000万篇，超过13亿人次在小红书搜过 美食 内容
。 据《晚点LatePost》报道
，小红书正在进行E轮融资，估值50亿美元 ，高瓴资本是领投方之一。 2013年
，瞿芳29岁 。即将“奔三”的她，在这一年辞掉自己月薪几万的外企白领职位 ，另辟蹊径投身于移动互联网创业大军之中
。

小红书多菜谱原因

小红书上菜谱内容较多的原因主要有社区品类发展 、疫情推动以及平台特性适配三方面。首先
，小红书社区中美食类内容发展迅速，是菜谱数量增多的重要基础 。自2020年2月以来 ，小红书美食类消费日活跃用户数一度超过美妆
，成为站内第一大垂直品类。这一数据表明，美食类内容在小红书平台上具有极高的用户关注度和参与度
。

首先 ，小红书上的家常菜菜谱往往注重食材的新鲜和营养的均衡。例如
，常见的菜谱有紫甘蓝凉拌菜，这道菜以紫甘蓝为主料 ，搭配黄瓜
、胡萝卜等蔬菜，通过简单的调味和拌匀
，就能制作出色彩缤纷、口感爽脆的凉拌菜 。

越来越多的人在小红书搜索而非百度，主要源于小红书的UGC生态优势 、内容聚合效应及百度自身内容生态的衰落
。具体原因如下：小红书的UGC属性形成差异化内容优势小红书自2013年创立起便坚定发展UGC（用户生成内容） ，用户自发分享的个体化经验覆盖了生活全场景。

用户对种草内容的需求不会变化
，但消费内容的渠道会发生变化 。比如，一个厨房小白用户想学习做饭 ，之前在百度上找菜谱
，但现在更倾向于在抖音和小红书上搜索
。

实操步骤：找模板：在小红书搜“减脂餐 ”等关键词，能扒到几百种样式 ，作为制作电子食谱的模板。制作教程：用美图秀秀把文字转成图片教程
，重点标注准备时间和卡路里，方便用户查看 。发布视频：在抖音发对比视频 ，左边放油腻外卖
，右边展示按食谱做的精致餐食，吸引用户关注
。